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视频合作关系对OTT和运营商来说同样重要
发布时间:2022-04-06 00:39
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本文摘要:运营商-OTT合作伙伴关系是每年11月伦敦举办的OTTtv世界峰会上重复经常出现的主题。虽然合作联盟并非今年大会的主要焦点,但这似乎仍是在线视频服务提供商、移动运营商和付费电视分销商的根本性战略考虑到因素。在今年的峰会上,Netflix的EMEA副总裁展出了与欧洲、中东和亚洲地区的网络运营商通过合作加快其国际市场扩展的情况。 与此同时,土耳其企业BluTV(欧洲OTTSVOD市场的一个新手)则展出了与大型运营商将要达成协议的软绑合作关系。

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运营商-OTT合作伙伴关系是每年11月伦敦举办的OTTtv世界峰会上重复经常出现的主题。虽然合作联盟并非今年大会的主要焦点,但这似乎仍是在线视频服务提供商、移动运营商和付费电视分销商的根本性战略考虑到因素。在今年的峰会上,Netflix的EMEA副总裁展出了与欧洲、中东和亚洲地区的网络运营商通过合作加快其国际市场扩展的情况。

与此同时,土耳其企业BluTV(欧洲OTTSVOD市场的一个新手)则展出了与大型运营商将要达成协议的软绑合作关系。虽然OTT和电信运营商合作伙伴很少不愿共享他们联盟的细节(例如用户使用率或者商业决定),但双方往往都热衷宣传其合作关系。在2017年OTTtv世界大会上,英国TalkTalk阐释了将Netflix和NowTV作为可选娱乐选项所带给的益处,并提到了一个将Netflix作为其基于YouView的机顶盒平台的卖点的广告宣传活动。

将第三方OTT视频构建到付费电视机顶盒中,是不断扩大设备自由选择和(期望)提高整体用户体验的决定性的一步。但是这种构建并不包括大部分的运营商-OTT视频合作关系,这些合作伙伴关系有很多种形式。Ovum近期的全球OTT视频绑交易和服务合作关系跟踪报告确切地指出,移动运营是迄今为止运营商-OTT联盟产生的服务展开营销和分销的最少见渠道。

Ovum电视业务首席分析师JonathanDoran回应,运营商-OTT合作关系的性质以及双方的参与度差异相当大。一些机顶盒业务实行必须与Netflix应用程序的密切技术统合,这更加多地获得了运营商计费的反对(因此也带给了一些收益分为的决定)。然而,一些其他的联盟关系依然维持着一定的距离,例如一个优质的SVOD产品水淹在与其他众多竞争服务一起用于的标准App菜单之中,并且运营商完全没对服务展开尤其的自定义化。此外,OTT视频服务的硬绑(也就是说它们被统合到运营商的资费方案中)依然比较较较少,大多数广告宣传优惠服务包括的是运营商获取补贴的2-6个月的服务终端。

在Netflix的展出中,该公司获取了两个例子,其中一个来自SFR——该运营商为其电视机顶盒用户和移动套餐用户获取了6个月的Netflix绑服务,另一个来自3UK——该运营商获取了免流量资费终端服务。就像网络运营商用于第三方娱乐服务向客户促销更加喜的数据套餐或者多重服务绑包在一样,他们的合作伙伴也在利用与运营商的合作关系来促销自己的视频产品。虽然我们早就意识到网络运营商必须通过与OTT合作来取得市场注目,但事实上,Netflix则在特别强调最严格的合作形式(不必须展开服务绑统合)作为其扩展故事的一部分,这是一个非常明显的证据,证明OTT更加依赖运营商的参予来有效地将其服务推向市场。


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